进入三季度彩乐园|中国|股份有限公司，汽车降价潮再次献艺。

特斯拉、上汽公共、零跑、欧拉、极氪等品牌大搞促销行动，只不外这一轮降价引起的市集反响不足岁首，消费者抓币待购的心态愈加显豁。

通过降价刺激结尾销量本是车企常用的妙技之一，联系词各大品牌打响价钱战后，除消费者外莫得赢家。近日不少车企赓续发布2023年上半年财报，骤降的毛利率就很能确认问题。

2024年A股表现峰回路转，研报数量、分红金额及回购资金三项关键数据揭示了我国资本市场去年一年的表现和正在出现的新变化。

近日，资本市场传来消息，国美通讯因市值持续低于5亿元，面临退市风险，成为“退市新规”下的首个案例，更糟糕的是，黄光裕掌舵的的国美零售，三年内累计亏损超过388亿元。资产负债率高达148%，濒临破产。

销量涨/毛利跌，特斯拉压力不小

动作新能源汽车品牌的领头羊，特斯拉一向是活得最滋养的阿谁，被称为“别东说念主家的孩子”。特斯拉在资历了前期巨亏的至暗时刻后，频年来扭亏为盈，其毛利率在业内遥遥跨越，让小鹏、蔚来等敌手王人珍惜极了。

不外，新能源汽车市集大环境巨变，消费左迁、“内卷”等要素裁汰了消费者的购车逸想，特斯拉也感受到寒意，降价变得越来越时常。尤其是8月份，特斯拉先是下调了Model Y的售价，随后Model S、Model X的最高降幅更是达到了6.2万元，不少老车主王人暗示“被背刺了”。

联系词，“以价换量”的战略对特斯拉是灵验的。本年上半年，特斯拉的委用量、营收王人创下历史新高。其中销量方面，特斯拉1-6月累计销量达到88.9万辆，在新能源汽车界限仅次于比亚迪。而营收方面，特斯拉上半年的商业收入高达3314.03亿元，与前年同期2451.05亿元比拟有较大幅度的增长。

不外，商业收入上升的背后，特斯拉的净利润却着落至353.89亿元，而前年同期则为381.08亿元。明显，这个“锅”得降价战略来背。

由于新车多番降价，特斯拉本年一季度和二季度的毛利率区别跌至19.3%和18.2%，而在此之前，特斯拉的毛利率曾高达30%傍边。以至绝顶据透露，特斯拉的单车利润是比亚迪8.5倍，单车平均利润高达75524元。不外日子越来越酸心，特斯拉与比亚迪的单车利润差距照旧收窄了许多。

天然降价罢休了利润，迪士尼彩乐园会员注册但马斯克仍然暗示会连接实行降价战略，这关于其它车企来说并不是一个好音尘。额外于特斯拉仗着家底厚在打一场消费战，看谁撑不到临了。

降价会亏，但可以活下去

特斯拉带头降价，其它车企也不好过。刚刚发布了上半年财报的吉祥汽车，相通饱受商业收入增长但盈利不成正比的困扰。

本年上半年，吉祥汽车的累计销量达到了69万辆，同比增长13%。与此同期，吉祥汽车商业收入增长至731.8亿东说念主民币，同比上升25.8%。不外，吉祥汽车的净利润仅微增长1%，为15.7亿元。换而言之，汽车销量上升并莫得为吉祥带来丰厚的利润。

谈判到本年以来吉祥的新能源汽车有着较高的销量增长，以及造车本钱有所裁汰，其净利润出现微增长并不正常。

一方面，吉祥汽车集团上半年纯电动汽车和插电式搀杂能源汽车共销售了 15.8万台，同比增长44%，其新能源汽车占比照旧达到23%。另一方面，本年磷酸锂价钱下滑带动电板价钱裁汰，部分新能源汽车的造车本钱显豁下降了不少。即便吉祥转型新能源还处在大笔参加的阶段，但增幅也低于预期。

从吉祥的身上可以看到其它自主车企的影子。天然新能源汽车销量迎来了增长，造车本钱也裁汰不少，但在短期内很难收场较高的盈利水平。除了前期的大王人参加外，抓续的价钱战也将车企拖入了低利润以至是卖一台亏一台的山地。小鹏汽车等于一个例子。

巨亏中对抗，小鹏汽车何时能扭亏为盈？

小鹏汽车近日发布了上半年财报。数据透露，小鹏汽车1-6月的汽车销售收入为79.4亿元，同比下降43%；上半年销量为41435辆，同比下降39.9%。销量下滑、收入下降，小鹏汽车上半年净亏蚀为51.4亿元。另外，汽车毛利率为-5.9%，环比、同比王人减少。

小鹏汽车本年二季度毛利率转负，净亏蚀也创下2020年以来单季度新高。不出丑到，巨亏中的小鹏汽车再次堕入死活刹那。如今小鹏G6被视为小鹏汽车临了一根救命稻草，合适的售价和可以的居品竞争力为小鹏G6的销量燃起了但愿。

在轱辘哥看来，天然小鹏汽车给与较低的新车售价裁汰了单车利润，但消费信心提振、市集口碑发酵、品牌形象塑造王人有意于保存实力，界限提高也有意于裁汰本钱。要是为了保住高利润而给与高订价，消费者不买账，高企的库存和日渐软弱的品牌效应才是信得过的无底洞。

苟活一时不难，难就难在通过罢休利润来保住市集的作念法并不成长期。明眼东说念主王人知说念，莫得合乎的单车利润无法保证企业良性发展，恒久如斯无异于自废武功。当今大部分车企果真王人将利润压到低点，展望改日很难有更低的情状彩乐园|中国|股份有限公司，降无可降之时，是时间要思一条信得过的出息了。

• 大跌
• 车企
• 关关
• 毛利